作為高增長潛力的細分賽道，不銹鋼櫥柜正掀起新一輪的行業(yè)競逐，頭部企業(yè)紛紛入局。當(dāng)大家居行業(yè)正因為高度同質(zhì)化的經(jīng)營模式與生產(chǎn)框架，而重復(fù)陷入“卷材料、卷價格”的紅海當(dāng)中時，不銹鋼櫥柜及相關(guān)行業(yè)賽道，正保持著每年30%的穩(wěn)定增速，成為建裝家居業(yè)內(nèi)的新一代香餑餑。
2015年成立于美國加州的、以柜電一體構(gòu)建的整體廚房品牌THOR索而，正在給行業(yè)打一個樣板——繼上一年獲得索菲亞全屋定制品牌的入股投資，引發(fā)一眾行業(yè)領(lǐng)軍者的關(guān)注與熱議后；近期THOR索而再度正式官宣，全球最具知名度和影響力的廚師之一的戈登·拉姆齊（Gordon James Ramsay），正式成為其品牌全球代言人。
一、“地獄廚神”超強IP，吸睛全球破億粉絲關(guān)注
作為美食界的標桿，戈登·拉姆齊在2001年成為英國3位獲得“米其林三星”稱號的主廚之一，迄今為止更是被各大媒體評為“最富有的廚神”。戈登·拉姆齊之所以獲得如此高的評價，不僅是有著他多年來主持的《地獄廚房》《廚房噩夢》等節(jié)目的加持，更是出于他對烹飪的熱忱與認真、對完美出品的執(zhí)著。正因如此，戈登·拉姆齊才會選擇致力于“讓大家都可以用上世界級的產(chǎn)品”的THOR索而品牌，作為他全新的整體廚房系統(tǒng)合作伙伴。
可以說，戈登·拉姆齊的國際美食標桿定位和超強的個人IP，與索而作為全球領(lǐng)先的整體廚房解決方案提供商，有著不謀而合之處。在即將于2025年2月舉辦的美國廚房衛(wèi)浴展（KBIS展），戈登·拉姆齊也將現(xiàn)身THOR索而展臺，與來自全球的美食和廚房專家分享美食心得。
索而智能家居總經(jīng)理張宇表示，“在追求極致的烹飪體驗上，我們的理念是高度一致的，THOR索而立志要讓烹飪變得有趣，讓更多家庭因為在一起吃飯，增進關(guān)系，過上更加幸福的生活?！?/p>
由此出發(fā)，索而發(fā)布了戈登·拉姆齊聯(lián)名款產(chǎn)品，讓夢想走進現(xiàn)實，讓每個普通的家庭，都有一個米其林餐廳一樣高品質(zhì)的廚房。
二、從不銹鋼櫥柜，走向百億、千億潛力的“廚房系統(tǒng)”藍海
櫥柜占據(jù)了消費者家裝預(yù)算的很大一部分，也是最具價值感和體驗感的空間之一。可以說，誰掌握了櫥柜的入口，誰就掌握了餐廚乃至整個家居空間的入口。
從這一角度來看，索而布局不銹鋼櫥柜是必然，也是其整家定制的重要切入口。目前，索而已經(jīng)涵蓋了從櫥柜到衛(wèi)浴柜、陽臺柜等潮濕空間，以及衣柜、門墻柜系統(tǒng)的產(chǎn)品線，構(gòu)建起高品質(zhì)的不銹鋼整家定制。
但從索而的自身實力來看，結(jié)合其強大的廚電系統(tǒng)能力，從不銹鋼櫥柜出發(fā)打造高品質(zhì)和專業(yè)的廚房系統(tǒng)，將打開百億甚至千億級別的新市場。這來源于幾個方面：
1、海外市場的深厚技術(shù)與研發(fā)積累
作為有著國際品牌背景的專業(yè)的廚電品牌，索而在海內(nèi)外有近100人的設(shè)計研發(fā)團隊，包括國家CNAS重點實驗室、加拿大CSA 認證實驗室、美國UL 認證實驗室，為產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新提供了充足的保障，并獲得了美國UL、加拿大CSA、歐洲CE、CB 認證，并通過了百思買（Best Buy)）、Costco等全球賣場的嚴苛準入測試。
在研發(fā)上，索而擁有近300項國內(nèi)外專利技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)不銹鋼櫥柜與廚電一體化的創(chuàng)新。通過與國際頂尖設(shè)計師合作，索而不斷推動表面處理技術(shù)的創(chuàng)新，滿足高端市場的多樣需求。此外，索而憑借國際化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，建立了覆蓋多風(fēng)格、多場景的全方位家居產(chǎn)品體系，從櫥柜到高端廚電，為消費者提供一站式的家居解決方案。
作為不銹鋼櫥柜領(lǐng)域快速崛起的黑馬玩家，索而的另一大優(yōu)勢還在于對于廚房系統(tǒng)的深度理解和產(chǎn)品創(chuàng)新力?！安讳P鋼解決的主要是不怕潮濕的痛點，但廚房需要的還有很多。不銹鋼櫥柜加上廚電，才能構(gòu)建完整的廚房系統(tǒng)。廚電讓廚房空間更有想象的空間，也是真正提升烹飪幸福感的關(guān)鍵。”索而智能家居總經(jīng)理張宇表示?！拔覀兏鼞?yīng)該關(guān)注的是生活方式，是幸福生活本身?！?/p>
實際上，廚電與櫥柜融合的趨勢已經(jīng)正在進行中，未來會更加深度，而索而無疑具備了非常明顯的先發(fā)優(yōu)勢。
三、以不銹鋼櫥柜為切入，經(jīng)銷商的絕佳轉(zhuǎn)型點
板式定制正在遭遇非常明顯的發(fā)展天花板，尤其在舊改時代和改善性需求市場，消費者對于定制家具的要求更高，這無疑是新的市場痛點。而不銹鋼櫥柜作為黑馬品類，近幾年一直保持了30%左右的增長率，這是大家居行業(yè)少有的藍海市場。
索而不銹鋼定制的優(yōu)勢，就在于對于目標市場的超強匹配，無論是舊改剛需用戶，還是改善型需求市場，索而的產(chǎn)品有著非常強的適配性，從單價1~2萬的櫥柜，到十幾萬甚至百萬級別的廚房系統(tǒng)，索而都有非常完備的解決方案。
再加上索而的戰(zhàn)略布局中，中國市場的資源和品牌投入持續(xù)加強，此次攜手“米其林三星”主廚戈登·拉姆齊作為品牌全球代言人，并推出聯(lián)名產(chǎn)品，更是其“品牌向上”的重要一步。
更高的用戶滿意度、更高的客單值，再加上更強的品牌和產(chǎn)品賦能，索而在接下來的經(jīng)銷商反向選擇浪潮中，占據(jù)了非常明顯的優(yōu)勢。
